2022-02-14
《乐夏3》终于回归但乐队少了,持续提供新鲜感太难
时隔三年,《乐队的夏天》第三季终于回归。首期谈到为什么要继续做这档节目时,马东说:“这三年我们过得都不容易,起起伏伏。音乐能给我们一些心灵的安慰。”
在冷清的综艺市场,《乐夏3》仍在有限的注意力经济中拔得头筹。灯塔专业版数据显示,第一期上线次日,《乐夏3》全网正片播放市占率10.38%,为网综日冠,同时229.4万的热度让其超过《全员加速中2023》和《中餐厅》第七季两档芒果TV独播综艺,成为抖音综艺榜的周冠。
相较前两季,《乐夏3》最大的改变是评分机制的调整。专业乐迷和超级乐迷的打分权重被大幅削弱,大众乐迷票数占比从第二季的71%上调至90%,而现场那英、大张伟等超级乐迷的占比则从14%降至2%。节目归根结底是更在意多数人的选择,“好蹦”的歌排名会更靠前。
(资料图)
另一个大众化的证据是赞助商的涌入。据界面新闻对第一期节目的统计,《乐夏3》的独家冠名商是京东、京东家电家居,安慕希为联合赞助,首席特约为度小满。另有三星、益达、一汽-大众、百事可乐、英特尔、雅诗兰黛、MM巧克力豆、TME、网易云音乐等品牌赞助及合作。
马东提到的音乐抚慰心灵的力量毋庸置疑。年初开始,不论是大小音乐节还是大型演唱会,线上抢票、线下带动文旅产业,观众络绎不绝、乐此不疲。据中演协数据,今年二季度大型演唱会、音乐节演出演出428场,观众人数482.33万人次,环比增长611.71%。
属于《乐夏3》的抚慰则来得晚了一些。8月11日播出第一期,时间点已是立秋之后、暑期档尾声阶段,并没有占得最佳的播放档期。尽管在同期综艺中,关注度已是最高的,但前两季差距甚远,首期播出后微博上讨论声量并不大,热搜排在30名左右。
不过,当康士坦的变化球唱着:“但是事实上发生的从来没想过,真正想要的都被别人拿走......我们半推半就的人生,怎么过啊怎么过啊?”当Nova Heart主唱冯海宁像一只灵气四溢的蝴蝶在舞台上扑撞、发光时,我们也能找到一份极少在过往综艺中观测到的人类样本——神经质般的天真纯粹,自信无畏地存在。
“或许我也可以这样活着呢?”当这个问题朦胧地浮现于心底,观众仍能很轻易找到这个节目在综艺市场的独特性——提供稀缺的情绪价值,也就是马东所说的“心灵抚慰”。
两季《乐队的夏天》播出后,一批乐队的处境得到了改变:新裤子乐队获得了突破圈层的关注,主唱彭磊在这一季“晋升”为“超级乐迷”,与马东、那英坐在一起;Mr.Mrs的刘恋参加了去年的《浪姐3》,被网友夸为“智性恋”天才;五条人从第二季走出后,不断在B站跨年晚会、《吐槽大会》和《一年一度喜剧大赛》等节目现身,线下演出同样场场爆满。
但现在这个节目也在面临一个朴素的综N代问题——乐队越来越难找了,持续供给新鲜感太难了。
对比第一季的31支和第二季的33支,这季《乐夏3》共邀请了27支乐队,为数量最少的一季,而这27支中还有九连真人、Mr. Miss、声音玩具三支返场乐队。这并不难理解,乐队文化并不大众,节目组挖掘有意愿且适合参加节目的乐队很难,该请到、能请到的已经来过了。
这27支乐队仍然保持了一定多样性,既有二手玫瑰、布衣、超级市场这样成熟的摇滚乐队,也有虎啸春、柏林护士等新生代乐队,风格上则涵盖电子、后朋克、现代摇滚等。
但观众体感到的疲惫也是真实的,目前来看,第一期火花四溅的时刻与观众的期待还有差距,希望后面能带来更多音乐抚慰人心的时刻。
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